上周，摩根士丹利的一篇报告指出，2022年，韩国人在个人奢侈品上的总支出增长了24%，达到了168亿美元，平均每人消费325美元，远高于中国的人均55美元和美国的人均280美元。
如果要问哪个国家的人最爱买奢侈品，韩国人排第二，没有人敢排在第一。
这种对奢侈品的需求一方面受到家庭财富增长的支撑。韩国银行的数据显示，韩国家庭净资产在2021年增长了11%。韩国家庭财富的76%左右是房地产，自2020年以来，房地产价格大幅上涨。
在韩国社会，炫富也更容易被社会接受。麦肯锡的一项调查发现，只有22％的韩国受访者认为炫耀奢侈品有失品味，而日本和中国的这一比例分别为45％和38％。
对奢侈品的需求也受到家庭财富增长的支撑。韩国央行的数据显示，该国家庭净资产在2021年增长了11％。韩国家庭财富的76％左右是房地产，自2020年以来，房地产价格大幅上涨。
此外，只有5%的韩国人表示他们对自己在高端产品上的花费感到内疚，而在其他发达国家，这一比例为10-15%。
同时，年轻化也是韩国奢侈品消费客群的一个特点。韩联社报道指出，韩国目前的奢侈品市场由“MZ一代”（1980年代到2000年代初出生的人）主导。
针对这些年轻的客人，奢侈品牌也在通过韩国本土的偶像来进一步刺激需求。
报告指出，“几乎所有的韩国名人都是顶级奢侈品品牌的品牌大使”。比如，在聘请女子组合Blackpink成员朴彩英（Rosé）担任HardWear系列代言人后，迪奥称该系列“非常受欢迎”，销量翻了一番。
实际上，韩国的奢侈品消费者群体中，有相当大的一部分并非“富人”。
根据韩国兼职网站Alba Cheonguk 2020年的一项调查，有83.3%的20多岁的人通过从兼职或全职工作中节省工资来购买奢侈品，33.6%的青少年表示他们会将韩国感恩节津贴花在奢侈品上。
金兰都在其著作中指出，韩国的“名牌”营销业界将奢侈品顾客分为传统富豪(Old Money)、新兴富豪(New Money)和假富豪(Fake Money)。
金兰都表示，在上节所述的四种消费者类型中，只有炫耀型属于New Money，剩下的3个类型都属于Fake Money。
他强调，比起把韩国的奢侈品消费文化看作是人类的本性，更应该看作是消费社会的物质文化培养出来的产物。
这些消费超出自身收入水平的奢侈品的人群，折射出韩国日渐分裂的贫富差距，而这也是韩国当下越来越无法忽视的问题。
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